特步国际已成为第三个跻身“百亿俱乐部”的国产体育运动品牌

2022-11-02 15:09:00
bradley
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  特步国际今年3月中公布了2021年业绩。数据显示特步实现营收100.13亿元,成为继安踏与李宁之后,第三个跻身“百亿俱乐部”的国产体育运动品牌。同月特步又积极面向市场推出160X 3.0,这也成为了160X首代战靴自2019年9月柏林亮相之后的第三次升级。正是基于品牌对产品的不断创新研发,特步在今年618的销售额达6.5亿元,主品牌成交额达5.9亿元,数据较去年增长61%。即便面对当前零售市场线下客流恢复和基数逐步回归的现状,特步仍具备一定的优势投资价值。

  特步的重要优势在于其创新研发能力,尤其是近年来,特步明显在不断提升其创新加速度,积极打造研发实力。据2021年年报数据显示,相较于2019年的1.9亿元、2020年的2.23亿元,特步2021年的研发投入为2.5亿元。在2019-2021年期间,特步研发投入占比始终保持在2.4%以上,2020年该占比更是达到了2.7%,其数据远高于行业其他品牌。

  在特步看来,创新研发方面的投入是品牌生长与保持优势的内动力。实际上早在2015年,特步就斥巨资打造了世界级的实验室——特步运动科学与工程实验室,即X-lab。其职责是用高精仪器设备为特步新品的研发提供足够的数据支持,以及实验测试结果参考。同时当特步研发团队有新灵感涌现时,X-lab也能将想法即时转换为实物并立马进入检测环节。可以说特步产品研发的所有环节都在实验室中得到了一体化运转。

  正是先进仪器辅助之下,特步研发的各个环节变得更加精确、高效,产品研发生产的时间成本缩减为此前的几百分之一,品牌研发的效率明显提升。有时品牌为了进行高标准的检测,X-lab实验室甚至能创造出超乎常规的测试环境,以供超负荷测试,这也体现了特步对于产品性能及品质的严苛要求。自特步向着“发展运动科技为主导”的战略转型,投入使用X-lab以来,特步热门产品160X 1.0和160X PRO,160X 2.0以及最新的3.0版本都在这里逐一诞生。其中2019年特步160X 1.0助董国建跑出2小时08分28秒的全马成绩,该成绩无限逼近国家纪录,进而引发跑圈轰动;2020年特步160X PRO力助彭建华和杨绍辉打破了全马209的大关;2021年初在厦马报告中,特步160X系列再次成为破三跑者中穿着人次最多的跑鞋;可以说特步就是在X-lab里一步一步“跑”出来的。而特步国际对于年报数据的披露也表现出了市场对于特步产品研发的认可也接受,未来特步也将在产品研发上继续发力,进而保持其独特的品牌发展优势及投资价值。返回搜狐,查看更多

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